춘제(春节·중국 설) 연휴를 기점으로 중국 생성형 인공지능(AI) 시장이 알리바바와 바이트댄스의 양강 독주 체제로 재편됐다는 해석이 나왔다. 업계 선두를 지켜온 바이트댄스의 대형언어모델(LLM)인 ‘더우바오(豆包)’를 알리바바의 ‘큐원(Qwen·중국명 첸원)‘이 출시 80여일 만에 턱밑까지 추격하며 AI 춘추전국시대를 끝내고 알리바바와 바이트댄스의 ‘양강’ 시대로 진입했다는 분석이다.



알리바바 큐원 로고. /로이터연합뉴스


19일 중국 테크 전문 매체 36kr에 따 황금성슬롯 르면, 알리바바 큐원은 이달 초 일일활성이용자수(DAU) 7352만명을 기록했다. 출시 82일 만에 바이트댄스 더우바오가 1000일 동안 쌓아온 기록(DAU 7871만명)에 가까워진 것이다. 특히 지난 6일 알리바바가 춘제를 앞두고 30억위안(약 6306억원) 규모의 ‘현금 살포’ 마케팅을 시작한 직후 큐원의 DAU는 기존 1000만명 미만에서 급증하며 폭 알라딘릴게임 발적으로 성장했다.
알리바바와 바이트댄스의 생성 AI 서비스는 각자 다른 영역을 파고들고 있다. 먼저 큐원은 ‘라이프스타일 AI’를 표방한다. 알리바바 그룹 내 이커머스 및 물류 생태계를 통합해 쇼핑부터 결제, 지도, 모빌리티, 여행 등 자사의 실생활 서비스와 큐원을 연동해 AI가 직접 주문과 결제를 수행하도록 했다. 36kr에 따르면 춘 오션릴게임 제 기간 동안 AI를 통한 주문 건수는 1초당 300건을 돌파, 이용자는 8억명에 달했다.
반면 더우바오는 ‘콘텐츠 창작 도구’로서의 기능을 강화하고 있다. 이달 12일 텍스트와 이미지 등을 입력하면 1분 만에 고화질 동영상을 생성하는 AI 모델 ‘시댄스(Seedance) 2.0’을 공개해 ‘시댄스 쇼크’를 일으킨 데 이어 13일엔 이미지 바다이야기게임방법 생성 모델 ‘시드림(Seedream) 5.0 라이트’를 공개했다. 더우바오의 이미지·동영상 생성 모델은 개인 창작자와 기업들의 콘텐츠 제작 비용 절감을 목표로 한다. 바이트댄스가 운영하는 중국 대표 소셜미디어(SNS) ‘더우인(抖音·중국판 틱톡)과의 시너지도 노린다.



바이 릴게임손오공 트댄스 로고./로이터연합뉴스


중국의 굵직한 IT 업체 다수가 AI 경쟁에 뛰어들어 있는 상황에서 알리바바와 바이트댄스가 양강으로 자리잡은 배경엔 이들만의 거대한 이용자 생태계가 있다. 알리바바의 결제 플랫폼 ‘알리페이’는 10억 이용자, 쇼핑 플랫폼 ‘타오바오’는 8억 이용자를 거느리고 있고, 바이트댄스의 더우인은 이용자가 7억명에 달한다.
현지 매체들은 향후 중국의 AI 모델 경쟁의 승부처는 서비스 사용 빈도에 있을 것이라고 분석했다. 알리바바 큐원이 단기간에 폭발적으로 성장한 배경엔 ‘현금 살포’ 마케팅만 있는 것이 아니라 사용자의 AI 경험을 단순 대화가 아닌 실제 소비로 끌어들인 것이 유효했으므로, 필요할 때만 찾는 일시적인 도구를 넘어 일상생활 속 필수 도구로 자리 잡아야 한다는 설명이다.
36kr은 “중국 AI 시장은 실질적인 가치 창출 단계로 진입했다”며 “이 경쟁의 관전 포인트는 누가 더 많은 DAU를 기록하느냐가 아니라, 누가 더 이용자의 일상 속에 깊숙이 파고들어 ‘떼려야 뗄 수 없는 AI’가 되느냐에 달렸다”고 했다.
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