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신간 ‘호모 인플루언서’가 출간됐다. 헤르몬하우스(피앤피북) 제공



유튜브와 쇼트폼, 스트리밍 플랫폼이 일상이 된 시대, 이제 영향력은 더 이상 방송국이나 대형 매체에만 머물지 않는다. 누구나 콘텐츠를 만들 수 있는 시대가 열렸지만, 모든 사람이 영향력을 갖게 되는 것은 아니다. 그렇다면 오늘날 대체 불가능한 인플루언서는 어떻게 만들어지는가.

광운대학교 AI미디어솔루션학과 이희대 교수가 신간 ‘호모 인플루언서(Homo Influencer): 영향력을 설계하는 사람들의 5가지 공통점’을 출간 온라인골드몽 했다. 이 책은 국내 뉴미디어 현장에서 활동하는 크리에이터와 플랫폼 관계자 약 70명을 직접 인터뷰해 축적한 사례를 바탕으로, 디지털 시대 영향력이 형성되는 구조를 정리한 책이다. 2020년부터 7년 동안 연재된 월간 인물 칼럼 ‘희대의 NOW 구독중’과 동명 유튜브 시리즈가 이 책의 바탕이다.
저자는 오늘날의 인플루언서를 단순히 유명세를 릴게임오션파라다이스 얻은 개인으로 보지 않는다. 오히려 자기만의 시간 운영 방식과 정체성, 관계 맺기, 콘텐츠 무대 구성, 나아가 기존 질서를 바꾸는 실행력까지 갖춘 새로운 인간형으로 해석한다. 책 제목인 ‘호모 인플루언서’는 바로 이 변화된 인간형을 가리키는 개념이다.
신간 ‘호모 인플루언서’는 유튜브와 쇼트폼, 스트리밍 플랫폼이 일상이 된 현 시대에 어 온라인골드몽 떤 사람은 잠깐 주목받고 사라지지만, 어떤 사람은 오래 살아남아 하나의 장르가 되고 기준이 되는지, 이 차이는 어디서 비롯되는지를 묻는 책이다. 지무비, 제이키아웃, 킥서비스, 김단군, JM, 이연, 대생이, 스맵, 말괄량이 박삐삐, 빙밍 등 AI 시대에도 대체 불가능한 인플루언서 70인이 밝힌 영향력 설계의 비밀을 전한다.

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신간 ‘호모 인플루언서’가 출간됐다. 헤르몬하우스(피앤피북) 제공



책은 모두 5부로 구성된다. 시간을 설계하는 사람들, 자아를 설계하는 사람들, 관계를 설계하는 사람들, 무대를 설계하는 사람들, 규칙을 다시 쓰는 사람들로 나 야마토연타 뉘어, 각 장마다 서로 다른 분야의 인물들이 등장한다. 대생이, 성장읽기, 김단군, 빙밍, 스맵, 박삐삐, 제이키아웃, 지무비, 킥서비스, YES24 김선민 팀장, 정찬용 전 SOOP 대표 등 다양한 사례를 통해, 영향력이 단지 재능의 산물이 아니라 반복 가능한 구조와 태도의 결과임을 보여준다.

이 책의 특징은 성공한 채널의 겉모습보다 그 이면의 구조를 읽어내는 데 있다. 조회 수나 구독자 수 같은 지표를 나열하는 대신, 왜 어떤 창작자는 장기적으로 신뢰를 얻고, 왜 어떤 채널은 하나의 ‘장르’가 되는지를 묻는다. 저자는 이를 ‘설계’라는 키워드로 묶어 설명한다. 시간의 축적을 버틸 수 있는가, 자기 정체성을 분명히 세우고 있는가, 사람들과 관계를 만들어내는가, 자신만의 포맷과 무대를 갖고 있는가, 기존 문법을 바꾸는 시도를 하는가가 핵심 질문이다.
특히 생성형 인공지능(AI) 확산으로 콘텐츠 제작 문턱이 낮아진 지금, 책이 던지는 메시지는 더욱 분명하다. 단순한 제작 기술이나 실행력만으로는 차별화가 어려워지고, 결국 중요한 것은 인간만이 보여줄 수 있는 태도와 기획, 공감과 연결의 힘이라는 것이다. 저자는 AI 시대에 오히려 더 중요해진 것은 “도구 활용 능력”이 아니라 “무엇을 만들고 왜 연결할 것인가를 묻는 설계 능력”이라고 말한다.
이희대 교수는 삼성전자 영상사업단, 지상파 DMB 편성제작국, OTT 및 버추얼 휴먼 콘텐츠 전략 분야 등을 거치며 실무와 연구를 함께 수행해 온 미디어 전문가다. 현재 광운대학교 대학원 AI미디어솔루션학과 교수로 재직 중이며, KBS와 CBS 등 주요 미디어 기관의 AI 교육도 맡아왔다. 이런 이력이 책에 현장성과 해석의 깊이를 동시에 부여한다. 이 교수는 “기술이 발달할수록 인간의 역할은 줄어드는 것이 아니라 오히려 더 선명해진다. 이제 중요한 것은 더 빨리 만드는 사람이 아니라, 사람들의 마음과 시간을 어떻게 연결할지 설계할 수 있는 사람”이라고 집필 의도를 설명했다.
‘호모 인플루언서’는 크리에이터를 꿈꾸는 사람만이 아니라, 출판·방송·광고·마케팅·교육 분야에서 플랫폼 시대의 변화를 이해해야 하는 실무자들에게도 의미 있는 참고서가 될 만하다. 누구나 채널을 열 수 있는 시대, 결국 남는 것은 무엇인가를 묻는 독자에게 이 책은 흥미로운 답을 제시한다. 이영재 기자 youngjae@kukinews.com