Contact Us

‘스몰 럭셔리 소비’가 새로운 대안

요즘 명품 브랜드 제품을 두고 하는 우스개 소리가 있다. “그 아이템들은 오늘이 제일 싸다”라는 것. 그 정도로 명품의 가격은 나날이 비싸지고 있다. 시계에 있어 상징적 브랜드라 할 수 있는 롤렉스는 근래 대략 7%를 인상했다. 그렇지 않아도 비싼 2,700만 원짜리 시계가 약 200만 원이나 가격이 상승된 셈이다.
2026년 1월부터 에르메스, 샤넬, 까르띠에, 티파니 등의 유명한 브랜드들도 줄줄이 가격 인상을 예고했다. 그러니 이 시대 소비의 핵심 계층으로 자리한 Z세대는 ‘럭셔리를 욕망하지만 쉽게 소유하기는 바다이야기게임사이트 어려운 시대’로 나아가고 있는 것이다.




이탈리아 럭셔리 하우스 브랜드인 보테가 베네타의 가방, 신발, 옷 역시 굉장히 높은 가격대를 형성하고 있다. 어지간해서는 (일반적인) 한 달 치 월급을 상회하는 경우가 많다. 그런 보테가 베네타에서 최근 향수를 발매했다 릴짱릴게임 .

브랜드의 설명을 보자. “베니스가 지닌 문화적 교류의 역사에서 영감을 받아, 세계 각지의 천연 원료들이 직조하듯 어우러져 감각을 사로잡고 상상력을 확장시킵니다. 천연 마블 베이스 위에 올려진 리필 가능한 유기적 실루엣의 글래스 보틀은 베네토 지역과 하우스가 간직한 독창적인 장인 정신을 담아낸 하나의 오브제와도 같습니 오션파라다이스예시 다.” 이 향수의 가격은 약 70만 원 선이다.



보테가 베네타 제공




“몇 백, 몇 천만 원을 지출한다는 건 큰 결심이 서야만 실행할 수 있는 일이다. 하지만 향수, 구두, 릴게임야마토 지갑 등과 같은 액세서리에 가까운 제품이라면 그래도 한번 도전해볼 만하다. 아마도 젊은 계층에게서 스몰 럭셔리 트렌드가 생겨난 건 이와 같은 흐름에서 도출된 결과가 아닐까 싶다.”


다시 보테가 베네타의 향수로 돌아가보자. 향수의 유리병은 베네치아의 유리 공예품이고, 천연 대리석으로 제작한 받침대 사아다쿨 에 올려져 있다. 그러니까 70만 원 정도에 향수는 물론이고 일종의 아트 피스를 구입하는 격이다. 어쩌면 이런 부분이 새로운 세대의 새로운 소비 패턴을 설명해주는 대표적 사례가 아닐까?
‘압축 소비’와 ‘마이크로 소비’



루이 비통의 부활절 초콜릿 컬렉션 (에그백과 병아리 모양 초콜릿 세트) (사진 루이 비통)



이와 같은 스몰 럭셔리 소비 트렌드의 예들은 꽤나 많다. 최근 서울 명동 소재의 백화점에 새롭게 문을 연 루이 비통의 ‘루이 비통 비저너리 저니 서울’ 공간만 봐도 그렇다. 이곳에는 한 브랜드의 히스토리를 경이롭게 관람할 수 있는 전시관, 기념품 숍 이외에 초콜릿을 판매하는 스토어 ‘르 쇼콜라 막심 프레데릭 앳 루이 비통’이 공존한다.




루이 비통 시그니처 초콜릿 드로어박스



기념품 숍에서는 루이 비통의 여행 노트, 필기구, 스몰 액세서리들을 만나볼 수 있다. 물론 이것들 역시 그들의 가방, 옷 등에 비하면 훨씬 저렴한(그럼에도 비싸지만) 가격대를 형성한다. 초콜릿 가게에서는 루이 비통 로고가 아로 새겨진 밀크 초콜릿 바가 3만 9,000원이고, 셰프의 시그니처 초콜릿을 담은 3단 드로어 박스는 약 25만 원에 판매되고 있다.




‘르 쇼콜라 막심 프레데릭 앳 루이 비통’의 티 타임 초콜릿 스탠드(사진 루이 비통)



프라다의 향수와 립스틱, 디올의 립스틱 같은 제품들의 판매가 호조를 보이는 것 역시 스몰 럭셔리 소비 트렌드와 무관하지 않아 보인다. 예전의 소비자들은 자신이 구매하는 물건이 감정적으로 어떻게 다가오는가에 집중했다. 쉽게 말해 제품을 하나 산 후, 그 물건이 얼마나 예쁜가, 또 나를 얼마나 만족시키는가 등을 우선시했다.

하지만 지금 세대의 소비자들은 어지간해서는 돈을 잘 쓰지 않는다. 이제 소비자들은 물건에 의한 감정이나 정서보다는 ‘계산 소비’에 더 집중한다. 그렇다면 이제 그들이 무엇을 계산하면서 자본을 소비하는지에 대해 알아볼 필요가 생긴다.




거창해 보이지만 계산 소비라는 용어는 꽤나 직관적이다. 이 트렌드의 핵심에는 무조건 절약한다는 의미가 아닌, ‘압축 소비’와 ‘마이크로 소비’라는 개념이 내재되어 있다. 전자는 라이프스타일의 여러 범주에서 중요하게 생각하는 것에 오롯이 집중하는 경향을 뜻한다. 후자는 좀 더 저렴하고, 부담이 적은 아이템에서 만족을 찾는 소비가 늘어남을 의미한다.

다시 말하자면, 압축 소비는 일종의 럭셔리 제품을 포함, 조금 비싸더라도 가지고 싶은 욕망이 있다면 어떻게든 집중해서 소비하는 것이다. 더욱이 이 압축 소비의 이면에는 ‘일종의 투자’라는 심리도 도사리고 있다.




지금이 아니면 사라질 경험, 시간, 감정을 소비하다

소비자가 몰려드는 명품 또는 한정 제품 등에는 심지어 프리미엄 가격까지 더해진다. 지금은 조금 쇠퇴했다고 하지만 그래도 여전히 성행하는 ‘리셀’ 시장이 이 때문에 존재하는 것이다. 그 제품들은 많은 소비자의 이목이 집중되어 있다는 걸 확실히 증명하는 셈이다. 심지어 그런 고가 소비는 경제력의 지표로 작용하기도 한다. 실제로 그 경제력을 갖춘 것이 아님에도 불구하고 말이다.
현재 디지털 카메라 시장에서 발매가보다 한참 더 웃돈을 얹어줘야 구매할 수 있는 리코 GR4나 후지필름 X100VI 등과 같은 제품들이 좋은 예다. 이런 제품들은 압축 소비의 일환으로 실행되었지만 일종의 투자로 재정의되는 경향이 있다. 리코 카메라 같은 경우는 사용하고 경험하다 되팔아도 감가상각에서 큰 편차를 보이지 않기 때문이다.



루이 비통 비저너리 저니 서울 전경



이 같은 압축 소비는 ‘적시 소비’라는 용어와도 궤를 함께 한다. 새로운 소비자 층은 ‘지금 이 순간이 아니면 사라질 경험, 시간, 감정을 소비한다’고 말할 수 있다. 물론 소비는 지극히 취향과 주관에 따른 것이다. 과거의 소비 형태가 소유의 개념으로 실행되었던 반면, 지금 이 시점에서 새로운 세대에 의해 이루어지는 소비는 시간, 감정, 경험을 중심축으로 진행되고 있다.

한 물건을 오래도록 사용하는 것도 중요하다. 하지만 현재 그것보다 더 우위를 점하는 건 ‘지금 아니면 안 돼’라거나, ‘봄 시즌 한정!’ ‘오늘만 경험할 수 있는 것’들이다. 그래서 소유보다는 체험이 앞서고, 가격보다 물건의 의미가 중요해진다. 지금도 유효하지만, 서울 성수동에서 밀물처럼 열렸던 팝업 스토어도 이런 차원의 맥락으로 읽혀질 수 있다.



(사진 엽합뉴스)



또는 쇼핑몰 및 대형 서점에서 기계식 키보드가 굉장히 많이 진열되어 있음을 본 독자들도 있을 것이다. 과거라면 일종의 키보드 마니아, 덕후는 되어야 촉감을 중요시하며 키보드에 눈독을 들였다. 하지만 최근 세대는 컴퓨터에 연결되는 키보드 하나에도 큰 의미를 둔다. 취향, 감정 등이 다 녹아 들어있다는 뜻이다.

용산에 있는 대형 쇼핑몰에서 키보드 매장을 둘러보았다. 모두가 촉감을 테스트하고 있는 듯, 자판을 두드리는 소리가 음악처럼 퍼지고 있었다. 이런 키보드 제품의 가격대는 비싼 편이지만 잘 팔린다. 바로 ‘손맛’ 때문이다.



한국관광공사 사장상을 수상한 단청키캡키보드(매경DB)



기계식 키보드의 경우 인기는 있지만 비싸니 또 대체제가 나왔다. 바로 키 캡을 활용한 키링이다. 우리 집 일곱 살 아들도 이 키 캡 키링에 흠뻑 빠져있다. 누르면 불빛마저 반짝반짝 깜빡인다. 유치원 가방에 이걸 달고 간 아이가 말했다. “친구들이 너무 많이 눌러서 배터리가 빨리 소모될까봐 걱정”이라고, 또 “자기 걸 보고 다른 친구는 무려 6개짜리 키 캡이 사용된 키링을 달고 왔다”고 말이다.

적시소비-압축소비-마이크로 소비로 변화
그런데 흥미로운 점이 있다. 마이크로 소비는 분명 계산 소비의 양가적 성향에서 도출되는 것인데, 이게 또 압축 소비의 한 형태인 적시 소비로도 연결된다는 거다. 일단 지금 꼭 가져야만 하는 것인 점에서 적시 소비에 속한다. 얼마 전까지도 광풍처럼 번졌던 인형 ‘라부부’가 바로 그런 사례다.



라부부인형(사진제공 팝마트)[매경DB]



라부부 인형을 ‘적시’에 가지기 위해 수많은 사람들이 덤벼들었다. 하지만 한정된 수량은 금세 동이 나고, 그것들은 다시 프리미엄이 붙어 비싸게 리셀되었다. 여기서 압축 소비가 시작되었다. 비싼 돈을 지불해서라도 그것을 꼭 가져야겠다는 욕망이 부풀어 오른 셈이다. 과거 운동화 리셀 거래가 성황리에 진행되었을 때와 유사한 현상이었다. 이와 같은 소비 형태를 지켜보노라면 마치 불교의 윤회 사상처럼, 모든 게 돌고 돌아, 서로의 꼬리에 꼬리를 무는 형식이다.

마이크로 소비는 사실 절약이라는 부분과 교집합을 이뤄낸다. 무조건적으로 아끼고 저축하는 절약의 근본은 붕괴된 지 이미 오래다. 새로운 소비자들에게 절약의 기준은 ‘가성비’ 혹은 ‘가심비’라는 용어들로 대체된다.



이미지 픽사베이



경제 불황이 지속되고, 물가 인플레이션이 계속되는 환경 속에서 이제 가격은 가성비적 유무로 판단된다. 동시에 고가 소비 역시 투자로 재정의된다. 이렇게 새로운 세대의 소비자가 소비 행태의 핵심층으로 부상하면서 많은 것들이 변화하고 있다.

그렇다고 소비자가 명품을 소비하지 않는다는 의미는 결코 아니다. 이것들은 SNS 등을 통해 표출되는 만족의 지표가 된다. 그러면서도 소비자들은 가성비를 따르는 선택적 소비도 함께 한다. 일확천금을 가졌거나, 원래부터 부자로 살아온 이들이 아닌 이상 대부분이 이와 같은 소비를 반복, 순환하며 라이프스타일을 구축한다.



픽사베이



선반 위에 올려진 보테가 베네타의 향수를 지긋이 바라본다. 베네치아에서 만들어진 유리병과 천연 대리석의 영롱함을 발하는 받침대가 함께한 고혹적 아름다움에 지긋한 미소가 피어오른다. 사실 이거면 성공한 소비라고 확신할 수 있다. 스몰 럭셔리를 통해 나는 SNS 유행에 동참했으며, 또 지인들에게 이것이 얼마나 아름다운가를 공유했으니 말이다.

하지만 다른 부분에 있어서의 나는 어떨까. 여전히 마이크로 소비를 할 수밖에 없을 것이다. 보통의 삶 속에서 소비는 이렇게 이루어진다. 그렇게 삶은 조금씩 변화되는 모습으로 이어지고 있다.
[글 이주영(라이프스타일 칼럼니스트)]
[일러스트·사진 게티이미지뱅크, 픽사베이, 연합뉴스, 각 브랜드]
[본 기사는 매일경제 Citylife 제1022호(26.03.24) 기사입니다]