김승환 대표, 주총서 “전략적 재구조화 결실… 올해 본격 성장 전환”



26일 서울 용산구 아모레퍼시픽 본사에서 김승환 아모레퍼시픽 대표가 인사말을 하고 있다./사진=오진주 기자


[대한경제=오진주 기자]김승환 아모레퍼시픽 대표가 그동안 추진해 온 글로벌 리밸런싱(재구조화) 전략이 결실을 맺기 시작했다며, 올해는 이를 성장으로 연결하겠다고 밝혔다.
김 대표는 26일 서울 용산구 아모레퍼시픽 본사에서 열린 제20기 정기 주주총회에서 지난해를 “지난 바다이야기오리지널 몇 년간 일관되게 추진해 온 전략이 성과로 이어지기 시작한 해”라며 “해외에서는 핵심 브랜드가 호실적을 내고, 신규 브랜드의 해외 진출도 가속화하며 글로벌 전역에서 성장이 두드러졌다”고 평가했다.
이날 주총에서는 김 대표와 함께 임운섭 더마뷰티 유닛장 등의 사내이사 선임 안건이 의결됐다. 유닛장은 더마 뷰티 브랜드인 에스트라 디비전(Di 검증완료릴게임 vision)장 등을 거치며 그룹에서 더마 사업을 이끌어 온 전문가로 꼽힌다. 임 유닛장의 사내이사 선임은 더마 사업을 아모레퍼시픽 포트폴리오의 핵심 축으로 끌어올리겠단 신호로 읽힌다.
실제 김 대표가 강조한 올해 전략 방향도 더마를 포함한 카테고리 확장에 초점이 맞춰져 있다. 김 대표는 “더마, 메이크업, 헤어 등 성장 잠재력이 높은 릴게임꽁머니 카테고리에 빠르게 대응하고, 울트라 매스 시장에서는 일라윤과 마몽드를 중심으로 영향력을 확대하겠다”며 “바이탈뷰티와 디바이스 등 웰니스 영역에서도 도전과 시도를 이어가겠다”고 말했다.
더마 시장은 최근 성분과 효능을 따지는 글로벌 뷰티 시장에서 빠르게 성장하는 분야로 떠오르고 있다. 과거 설화수 등 럭셔리 브랜드가 중국 등을 중심으로 아 바다이야기릴게임연타 모레퍼시픽의 영광의 시대를 이끌었다면, 글로벌 피부를 아우를 수 있는 더마는 지역과 채널에 덜 의존하는 구조로 포트폴리오를 보완할 수 있다. 여기에 뷰티가 스킨케어를 넘어 건강과 라이프스타일 전반으로 확장되는 흐름에 맞춰 웰니스 영역까지 넓히겠단 계획이다.
이 같은 전략은 그동안 아모레퍼시픽이 진행해 온 사업구조 재편과 맞물린다. 지난 골드몽 몇 년 동안 아모레퍼시픽은 중국과 면세점 등 기존 채널에 대한 의존도를 낮추고 북미와 일본 등으로 무게 중심을 옮기는 데 집중해 왔다.
실제 지난해 미주와 유럽 포함 지역 매출은 두 자릿수의 성장세를 기록하며 지역 포트폴리오를 다변화는 성과를 냈다. 사업보고서에 따르면 지난 2021년 24%였던 면세점 매출 비중도 지난해 9%까지 줄였다.
다만 성장 과정에서 비용 구조도 함께 변하고 있다. 북미 시장에서 성장을 위해 글로벌 리테일 채널 입점을 확대하고 마케팅 투자를 늘리면서 부담도 함께 커졌다. 지난해 4분기 광고 판촉비와 수수료 등에 사용한 비용은 3934억원으로 전년 동기(3330억원) 대비 18% 증가했다.
김 대표가 올해도 마케팅을 강화겠다고 강조한 만큼, 이 같은 투자 확대 기조는 이어질 전망이다. 김 대표는 “글로벌 유통과 소셜 플랫폼을 중심으로 디지털 마케팅을 강화하겠다”며 “지역별 소비자 요구에 민첩하게 대응할 수 있는 브랜드와 제품 포트폴리오를 통해 사업 규모를 키워가겠다”고 말했다.
오진주 기자 ohpearl@
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